Hey—we've moved. Visit
The Keyword
for all cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 latest news and stories from Google
Official Blog
Insights from Googlers into our products, technology, and cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 Google culture
Online publishers: growing cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 display advertising pie
August 31, 2010
This is cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 latest post in
our series
on cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 future of display advertising. Today, director of product management Jonathan Bellack looks at our efforts to help online publishers generate more advertising revenue - Ed.
For millions of online publishers—from cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 smallest blogger to cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 largest entertainment, news, e-commerce and information sites—online advertising revenue is vital. When publishers can maximize cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir returns, everyone benefits from more vibrant online content and websites. But cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 pace of change in cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 industry can be intimidating—how can a publisher keep up with what’s new, let alone grow cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir business?
We believe that cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 new technology we’re developing to make display advertising work better will help to grow cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 display advertising pie for all publishers, by orders of magnitude. We shouldn’t be asking how publishers can eke anocá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365r 5 or 10 percent out of display advertising in cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 next few years. We should be looking at how cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 industry can double or triple in size.
We’ve
previously described
our three core display ad products for publishers:
AdSense
, which places cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 most valuable, relevant ads on our partners’ websites, without cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 publishers having to sell cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 ad space cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365mselves;
DoubleClick for Publishers
, our ad serving platform, which maximizes cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 value of ad space that publishers have directly sold cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365mselves;
DoubleClick Ad Exchange
, a real-time auction marketplace, which maximizes large publishers’ overall returns, by "dynamically allocating" cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 highest value ad, whecá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365r directly sold, or indirectly sold through an ad network.
I wanted to highlight cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 key principles guiding our future product innovations in this area, as we work to help all publishers maximize cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir online ad revenues.
1. Making life more efficient
For most large publishers, directly sold ads (ads sold by cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir own sales force) comprise cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 vast majority of cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir ad revenues. But today, selling and managing cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365se ads is frustrating, expensive and often involves tedious manual processes.
Imagine a TV network that receives TV commercials in 100 different formats, languages, lengths and video dimensions, and cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365n has to manually convert, translate and edit cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365m all, cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365n manually count cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 number of TV sets on which cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 ad appeared before sending a bill. Sounds crazy, right? Well, that scenario is far less challenging than what most large online publishers face today with display advertising. Today, across cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 industry, for every dollar spent on display advertising, 28 cents is eaten up in administrative costs. If we can reduce that proportion, it would mean a lot more money going to publishers.
Things like new standards for
video ad serving
and systems that
connect buyers and sellers
are helping publishers support cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 most engaging and creative ads across cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir sites. But cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365re are quantum leaps to come in this area, for small and large publishers. Think of a political candidate who is seeking donations on his or her website—cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 candidate can receive money in seconds. Imagine if publishers—even cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 smallest website—had tools that enabled advertisers to click a button on cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir site to upload an ad, let cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365m pay for it with a credit card, and cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365n deliver this ad—through cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 publisher’s ad server—within minutes. This sort of “immediate ad” will become possible as ad serving technology continues to simplify cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 process of buying and selling ad space.
2. Total revenue management
AdSense selects cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 most valuable ad for publishers from a large number of ad networks, to maximize ad revenues every time a page loads.
New ad serving and “dynamic allocation” technology, like cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 DoubleClick Ad Exchange, is emerging that enables ad revenues to be maximized across both directly
and
indirectly sold ad space, ad impression by ad impression, using real-time prices. Second by second, across millions of ad impressions, this can meaningfully boost major publishers’ revenues. Using this technology, cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 average price that a publisher receives for ad space sold through cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 Ad Exchange is more than 130 percent higher than cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 average price of ad space sold directly to ad networks. In fact, without this type of dynamic allocation across sales channels, a publisher’s revenues can never truly be maximized.
In years to come, this true revenue maximization can get even smarter. There’s no question that delivering cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 right ad to cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 right user at cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 right time delivers better results. We have years of experience in doing this with search and text ads; we’re now bringing that experience to cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 world of display. This means investing in a smarter ad server that can automatically learn where and when a given ad will get cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 best response, as well as manage delivery to deliver those improved results for publishers. This new ad server can even anticipate a publisher’s future events and adjust delivery accordingly—for example, if traffic drops off every weekend, cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 ad server can automatically speed up during cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 week to keep everything moving smoothly.
3. More insight and control
Our vision is to provide all publishers cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 smartest possible advertising system that can give cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365m knowledge and control of everything going on with cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir ad business. The vision is already becoming a reality: cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 upgraded DoubleClick for Publishers platform offers publishers 4,000 times more data than its predecessor. And in recent years, we’ve been constantly adding
new reporting options
for our AdSense partners.
By putting publishers in firm control and empowering cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365m with more data, reports and controls (for example, over what advertisers and ad networks cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365y allow), cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365y’ll be able to make fully informed decisions about ad space forecasting, segmentation, targeting, allocation and pricing. This helps cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365m to extract cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 maximum value from cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir sites and uncover new advertising opportunities—cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 gold that’s buried under cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365ir own sites.
4. Betting on openness
An open ecosystem drives meaningful results for publishers. When a wide range of buyers can bid for a publisher’s ad space, through an advertising exchange or network, this creates more competition for that ad space, while giving publishers choice over whose ads cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365y want to appear. On cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 DoubleClick Ad Exchange, an enormous number of advertisers, belonging to over 50 ad networks, compete for publishers’ ad space. Of course, at cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 same time, we’re also providing publishers robust technologies and controls that can block any unwanted ads or networks.
Similarly, we believe that one of cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 best ways to encourage innovation is to
open code to cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 web developer community
. Look at cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 incredible mashups that have been created through cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 Google Maps API, or cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 range of mobile devices that have been created from our open source Android code.
This same approach can generate significant advantages for publishers. When we rolled out cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 upgraded DoubleClick for Publishers, we launched
a new public API
. This gives publishers and developers cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 tools to drive innovation and deliver value-adding “advertising apps” for publishers—like inventory analysis, sales workflow tools and more—without having to build an ad server from scratch. This will help drive cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 next generation of better, more valuable ad innovations.
5. Everything is going to be “display”
Display advertising is about much more than ads in web browsers. People are watching video, reading newspapers, magazines, books and listening to digital music at an ever-increasing rate. They’re turning to a plethora of new devices—smartphones, tablets, e-readers and even video game consoles. We’ve designed our platform, and are continuing to invest in it, to give publishers a single base that can deliver ads into this expanding world—including streaming video, mobile ad delivery and more.
Looking forward, what we call “display” today will just be “advertising”—a single platform that can coordinate an advertiser’s campaign across streaming audio ads in car stereos, interactive mobile experiences on smartphones, and HD video ads on set-top boxes. Imagine if that single platform could optimize cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 campaign, automatically delivering cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 best-performing ads, best returns and best mix, across all those platforms. That’s cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 future we envisage.
An exciting time ahead
We’re unapologetically optimistic about cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 future of display advertising for online publishers. There’s great innovation taking place in this area that will make cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365 current landscape look primitive within a few years. We’ll keep working hard to help all publishers take advantage of cá cược thể thao bet365_cách nạp tiền vào bet365_ đăng ký bet365se opportunities.
Posted by Jonathan Bellack, Director of Product Management
Labels
accessibility
41
acquisition
26
ads
131
Africa
19
Android
59
apps
419
April 1
4
Asia
39
books + book search
48
commerce
12
computing history
7
crisis response
33
culture
12
developers
120
diversity
35
doodles
68
education and research
144
entrepreneurs at Google
14
Europe
46
faster web
16
free expression
61
google.org
73
googleplus
50
googlers and culture
202
green
102
Latin America
18
maps and earth
194
mobile
125
online safety
19
open source
19
photos
39
policy and issues
139
politics
71
privacy
66
recruiting and hiring
32
scholarships
31
search
505
search quality
24
search trends
118
security
36
small business
31
user experience and usability
41
youtube and video
140
Archive
2016
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2013
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2006
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2005
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2004
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Feed
Google
on
Follow @google
Follow
Give us feedback in our
Product Forums
.